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簡介:中文名:古琦 英文名:Gucci 國家:意大利 創建年代:1921年 創建人:古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生 設計風格:奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味道. Gucci,讀作ɡu:tri:,是一間意大利時裝品牌,由古馳奧·古馳在1921年于佛羅倫斯創辦。古馳的產品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等,中文譯作古琦、古馳。古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世,以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青,時尚之余不失高雅。古琦現在是意大利最大的時裝集團??偛课挥谝獯罄チ_倫薩,經營高級男女時裝、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居飾品、寵物用品等昂貴的奢侈品。古琦(Gucci) 品牌作為古琦集團 (Gucci Group) 最享有盛名的時裝品牌,以高檔、豪華、性感而聞名于世,古琦 (Gucci) 的“雙G”logo,以“身份與財富之象征”的品牌形象,成為富有的上流社會的消費寵兒。時裝界堪與 LVMH 集團爭一日之長短的國際奢侈品集團,可以說只有古琦集團 (Gucci Group)。 古琦(Gucci) 1996年進入中國,2009 年6 月6 日,古琦 (Gucci) 宣布位于上海金鷹國際購物廣場的全新古琦 (Gucci) 上海旗艦店隆重開幕,新店位于上海的黃金地段南京西路和陜西北路交匯處。古琦 (Gucci) 上海旗艦店占地1600 平方米,是古琦 (Gucci) 在中國內地開設的第28家專賣店。 Gucci品牌歷史 創牌期   1919年,意大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎,耳濡目染下,他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后,他開了一家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店,出售由當地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦(GUCCI)標志。僅幾年時間,這家店就吸引了一批國內外有背景的客戶。這一巨大成功,促使古琦歐·古琦于1938年在羅馬開了第一家分店。 蕭條期   二戰結束后,由于原材料匱乏,古琦在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包,這一設計至今仍堪稱經典。到50年代,源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古琦用作配件裝飾圖樣,遂成為這個品牌的又一標志設計。 崛起   1953年,古琦的品牌聲譽已如日中天。這一年,古琦歐·古琦去世,而公司的紐約分店也在同年開張,它標志著古琦開始向全球市場出擊。60年代,隨著古琦倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立,這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末,“GG”正式成為古琦的品牌標識。 擴張期   1970年,古琦的全球擴張指向遠東地區,香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期,古琦的公司領導權由毛里奇奧·古琦掌握,不過此時,古琦家族的內部紛爭影響了公司發展,古琦的品牌形象開始走下坡路。1990年,美國人湯姆·福特加入古琦,出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古琦革命性轉變的開始。 轉型期   1994年,湯姆·福特被任命為古琦集團全產品創意總監,次年3月,他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海 毛上衣和天鵝絨褲裝,塑造出集現代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古琦,將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者,使古琦成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中,古琦在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。 高速發展期   從1994年3月至今,古琦一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時,它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下,法國圣羅蘭等一批經典品牌相繼成為古琦集團的成員。1997年,古琦買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres,從而完全控制了自己的鐘表業務。1998年,古琦因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作,被歐洲商業新聞聯盟評為“歐洲年度企業”。 1999年,古琦與零售商巴黎春天結成戰略聯盟,使自己從單一品牌轉變為多品牌的超級時尚王國,進而成為意大利最大的時尚集團。 今天,古琦分店遍布全球,涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品,深受全球時尚人士追捧。 品牌故事   意大利皮具手工藝人古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生于1921年創立古琦 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛羅倫薩Via Condotti 開設首間古琦 (Gucci) 專門店,開始其時裝霸業。一如大部分國際名牌,古琦 (Gucci) 的崛起也要感謝明星效應。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用古琦 (Gucci) 的手袋,間接為古琦 (Gucci) 作了宣傳。當中捧場者包括著名好萊塢影星奧黛麗·赫本及當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪經常采用古琦 (Gucci) 手袋,此款古琦 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。   古琦 (Gucci) 最輝煌的時期可說是由湯姆·福德 (Tom Ford) 于1994年開始擔任 Gucci 創意總監的日子。Tom Ford 被形容為當代最才華洋溢的時裝設計師,在時裝界享有很高的名望及權力,風頭一時無兩。他亦改寫了古琦 (Gucci) 在80年代因授權多個小企業生產而導致古琦 (Gucci) 品牌品質下降的負面形象,180°扭轉了古琦 (Gucci) 瀕臨破產的困局,令古琦 (Gucci) 品牌一躍成為90年代舉足輕重的時尚大牌。   Tom Ford 創新地采用優質高科技面料設計古琦 (Gucci) 時裝,領導了時裝界對布料要求的新方向。Tom Ford 在職期間曾多次引領時尚界潮流,令古琦 (Gucci) 與時尚劃上等號。如95年古琦 (Gucci) 秋冬時裝秀,名模Kate Moss在T臺上以一身古琦 (Gucci) 天鵝絨低腰褲及絲質襯衫,配襯粗黑眼線的 look,迅速成為國際明星名人模仿的對象。   而Tom Ford 于2004年4月宣布離職,消息轟動了整個時裝界,當時曾有人認為古琦 (Gucci) 皇朝從此結束。而代替Tom Ford 的設計師 Alessandra Facchinetti,更是在只設計了兩季服飾完成05秋冬作品后,就離職了。幸好,古琦 (Gucci) 找到適合人選重整霸業,晉升Mark Lee 為CEO, 邀請意大利女設計師弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 負責女裝及配飾設計,而男裝則邀請了約翰·雷 (John Ray) 操刀。   約翰·雷 (John Ray) 和弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 接任后,新一季古琦 (Gucci) 男裝、女裝作品備受外界贊賞。而弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 為05年古琦 (Gucci) 秋冬季所設計的 La Pelle Guccissima 皮具系列,以奢華理念重塑古琦 (Gucci) 品牌兩大經典標識─“雙G”及“Horsebit”圖案,并以50、60年代為主題設計,為古琦 (Gucci) 帶來自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。   弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出 Lavender Guccissima 系列,獲得時尚傳媒界的熱烈贊賞。雖然 Gucci 男女裝設計還是縈繞 Tom Ford 的影子,但他們也算是成功帶領 Gucci 走出了Tom Ford 的陰影,證明古琦 (Gucci) 皇朝依舊。不過,能否如古琦集團 ( Gucci Group) 主席 Robert Polet 所揚言,要在七年內把業務發展至時裝界 No. 1,則仍需拭目以待哦!2008年9月16日,原GUCCI總裁Mark Lee離職,GUCCI集團宣布Patrizio Di Marco為現任GUCCI總裁。 Gucci品牌LOGO : 1. 竹節手柄:優雅的GUCCI竹節手柄包,取材于大自然,所有的竹子都從中國及越南進口,大自然材料以及手工燒烤技術成就其不易斷裂的特點。 2. 馬術鏈:在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具,因此制造馬具的人比較多,GUCCI是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術鏈也是GUCCI的發明。這個著名的細節設計,除了因為美觀,也是對過去馬術時代的一個緬懷。GUCCI鑲有馬術鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個典范,連美國的大都會博物館都收藏了一雙。 3. 著名的“雙G”Logo及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現在包包、手袋、錢包等GUCCI產品上,這也是GUCCI最早的經典LOGO設計

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